Swanson 史云生 – 快．回家 之 新春比拼：鲜味对决，团圆滋味 (Social Media Campaign)
我想做类似这个【项目背景：一盒鸡汤，煮出团圆滋味】
农历新年是家家户户团圆的日子，Swanson 史云生希望透过「快．回家」的主题，推广其清鸡汤产品能帮助都市人「快手」煮出美味佳肴，回家与家人共聚。DarkRoom Studio 获委托制作这支充满娱乐性的综艺短片，透过一场混乱又温馨的烹饪比赛，将产品的便利性与节日情感连结。
【视觉策略：鲜味与笑声的综艺厨房】
影片采用了网上流行的 烹饪对决 (Cooking Battle) 形式，将产品软性植入于欢乐的氛围中：
节奏明快的综艺剪接 (Snappy Variety Editing)： 我们运用了大量的综艺字卡 (Subtitle Effects)、搞笑音效与快节奏剪接，捕捉参赛者在厨房「鸡手鸭脚」的滑稽时刻。从处理食材到调味，每一个失误与笑点都被精准放大，极具娱乐性。
滋味的视觉呈现 (Appetizing Visuals)： 在搞笑之余，镜头重点捕捉了参赛者使用 Swanson 清鸡汤 烹调的瞬间。透过特写滚烫的汤汁与食材的结合，展现出产品如何简单地为菜式提鲜，勾起观众对「住家饭」的食欲。
互动营销的植入 (Engagement)： 影片结尾自然地带出送出 Cooking Class 的奖品资讯，鼓励观众参与活动，成功将观看流量转化为实际的品牌互动。
【成效：欢笑中的品牌渗透】
这支短片以轻松幽默的方式，成功在社交媒体上营造了新春的热闹氛围。它不仅让观众开怀大笑，更潜移默化地传递了史云生是准备团年饭的「鲜味秘诀」。
关于 Swanson 史云生《快．回家 之 新春比拼》宣传片制作：鲜味对决，团圆滋味
年份：2021
Q&A
这支史云生 (Swanson) 的新春宣传片如何结合「烹饪比赛」与「温情团圆」的元素？+
影片采用了 「真人骚 (Reality Show)」 的厨艺对决形式，营造出紧凑而热闹的气氛。DarkRoom Studio 在剪接上运用了快节奏的 分割画面 (Split Screens) 与计时效果，展示参加者如何利用史云生清鸡汤，在短时间内「快」速炮制出专业级的贺年菜式。这种紧张感最终转化为一家人围坐试食的温馨画面，完美扣连「快．回家」吃饭的品牌主题。
在拍摄烹饪过程时，如何透过镜头语言激发观众的食欲 (Appetite Appeal)？+
食物是影片的主角。我们运用了 特写镜头 (Close-up Shots) 捕捉高汤入锅时沸腾的动态、食材吸收汤汁后的饱满色泽，以及热气腾腾的烟雾效果。配合暖色调的灯光设计，我们将「鲜味」具象化，让观众隔著萤幕也能感受到那份浓郁的滋味，从而增加产品的说服力。
为什么食品品牌倾向在农历新年推出这类「食谱挑战」式的社交影片？+
新年是家庭主妇最头痛的时刻。这类影片并非单纯的硬销广告，而是提供了 「解决方案 (Solution-oriented Content)」 。透过展示简单易学的食谱与真实的烹饪过程，影片向消费者证明了产品的实用性——即使是烹饪新手，也能轻松煮出「大厨级」的团年饭。这种 软性行销 (Soft Sell) 旨在让品牌于节日期间更贴近日常需要；对好感度或销量的实际影响，需另以活动数据验证。
- 客户
- Swanson (史云生)
- 项目
- 「快．回家」CNY Campaign - 新春烹饪比拼
- 服务
- 社交媒体短片 (Social Video)、综艺节目制作 (Variety Show Production)、节日推广 (Festive Marketing)
- 日期
- 2021-03-25
