知识产权署 – 正版正货承诺计划 25周年：信心标志，伴你成长 (Government Campaign & TVC)
我想做类似这个【项目背景：守护消费信心 25 载】
「正版正货承诺」计划自 1998 年推出以来，一直是香港零售业诚信的象征。适逢计划踏入 25 周年，知识产权署委托 DarkRoom Studio 制作这支纪念短片，旨在唤醒大众对「正」字标志的记忆，并向年轻一代推广尊重知识产权的重要性。
【创意策略：与「正」同行的成长路】
影片采用了拟人化的叙事手法，将「计划」比喻为一位陪伴者：
情感连结 (Emotional Connection)： 剧本设定了一位与计划同龄的 25 岁主角。透过他的独白：「我今年 25 岁，成长路上…」，将个人的成长轨迹与「正版正货承诺」计划的历史发展互相重叠。这不仅带出了时间的厚度，更暗示了计划已融入市民生活的每一部分。
标志性的视觉符号 (Iconic Symbolism)： 镜头不断强化店舖张贴的「正」字标志。这个简单的符号，在影片中被赋予了「安心」、「承诺」的深层意义，传递出「标志一变，信心不变」的核心讯息。
展望未来 (Future Outlook)： 影片结尾强调计划将继续致力将香港发展成为「知识产权贸易中心」，并让消费者能持续「安心消费」，展现了政府推动知识产权保护的长远愿景。
【成效：强化品牌公信力】
这支30秒电视广告以精简影像呈现计划标志及周年讯息，作为25周年宣传的一部分。
关于 知识产权署 (IPD)「正版正货承诺」25周年 TVC 制作：信心标志 伴你成长
年份：2024
Q&A
这支知识产权署 (IPD) 的 25周年 TVC 如何呈现「伴你成长」的主题？+
影片以「时间」为叙事轴心，庆祝「正版正货承诺」计划成立 25 周年。DarkRoom Studio 巧妙地运用了 场景转换 (Scene Transition) 与人物成长的对比，让主角从 2003 年阅读正版书籍的小女孩，蜕变成今日享受优质生活的现代女性。透过这种跨越时空的叙事，我们将冷冰冰的标志转化为一位见证大众成长、始终提供优质保证的「老朋友」。
在美术指导 (Art Direction) 上，如何视觉化地表达「正版」与「信心」？+
为了传递「诚信」与「透明」的价值观，影片采用了极简洁净的 高调摄影 (High-key Lighting) 风格。背景以巨大的年份数字（如 2003, 2023）作为视觉锚点，配合象征理智与信任的蓝白色调，营造出一种清新、无杂质的氛围。这种纯粹的视觉语言，有效强化了消费者对「正版正货」店舖的安心感。
为什么现代的政府宣传片 (Government API) 倾向采用感性叙事？+
传统的宣传片往往侧重于硬性规条，容易产生距离感。这支 TVC 选择从 生活方式 (Lifestyle) 切入，强调购买正版商品所带来的「优质体验」与「美好回忆」，而非单纯强调打击盗版。这种软性推广手法 (Soft Sell) 更容易引起观众的情感共鸣，潜移默化地提升市民对知识产权的尊重与意识。
- 客户
- Intellectual Property Department (知识产权署)
- 项目
- "No Fakes Pledge" Scheme 25th Anniversary (正版正货承诺计划 25周年)
- 服务
- 政府宣传片 (Government API / TVC)、广告制作 (Commercial Production)、创意策划 (Creative Strategy)
- 日期
- 2024-01-12
